O czasopiśmie
Kolegium Redakcyjne
Rada Naukowa
Recenzenci
Kodeks Etyczny
Wydania Specjalne
Terminy czasopisma
RODO - informacje o przetwarzaniu danych osobowych
Indeksacja
Licencje i dostęp
Archiwum
Dla autorów
Zasady publikacji
Techniczna instrukcja dla autorów
Umowa o udzielenie nieodpłatnej licencji CC BY-SA
Oświadczenie autora o prawach autorskich
Procedura publikacji
Procedura recenzowania
Procedura recenzowania
Kontakt
O czasopiśmie
Kolegium Redakcyjne
Rada Naukowa
Recenzenci
Kodeks Etyczny
Wydania Specjalne
Terminy czasopisma
RODO - informacje o przetwarzaniu danych osobowych
Indeksacja
Licencje i dostęp
PRACA ORYGINALNA
The construction of the definition of behavioural marketing in the perspective of the philosophy of science. An attempt at international confirmation
1
Krakow University of Economics
Data nadesłania: 05-04-2025
Data akceptacji: 26-06-2025
Data publikacji: 17-07-2025
JoMS 2025;62(2):84-101
SŁOWA KLUCZOWE
DZIEDZINY
STRESZCZENIE
Objectives:
The aim of the article is to discuss the definition of behavioural marketing, an attempt to conceptualise and confirm it in the international dimension. Such a goal is an open scientific problem, arising from the lack of a precise definition of the category under study, or, in other words, the definition of behavioural marketing by a diverse set of elements of the definiens.
Material and methods:
The article is based on literature studies of the narrative review and own expert research conducted in 10 countries in a group of professors, specialists in marketing, economics and management (N = 56). The expert method adopted in this study allows for the confirmation of the elements of the definition of behavioural marketing in the sense used in the social sciences.
Results:
The results of the study allow us to determine differentiated assessments of the key characteristics appearing in the definitions of behavioural marketing. The results of the study allow us to make differentiated assessments of the main characteristics appearing in the definitions of behavioural marketing.
Conclusions:
The research is a recommendation and encouragement to continue international research in a broader, quantitative nature.
The aim of the article is to discuss the definition of behavioural marketing, an attempt to conceptualise and confirm it in the international dimension. Such a goal is an open scientific problem, arising from the lack of a precise definition of the category under study, or, in other words, the definition of behavioural marketing by a diverse set of elements of the definiens.
Material and methods:
The article is based on literature studies of the narrative review and own expert research conducted in 10 countries in a group of professors, specialists in marketing, economics and management (N = 56). The expert method adopted in this study allows for the confirmation of the elements of the definition of behavioural marketing in the sense used in the social sciences.
Results:
The results of the study allow us to determine differentiated assessments of the key characteristics appearing in the definitions of behavioural marketing. The results of the study allow us to make differentiated assessments of the main characteristics appearing in the definitions of behavioural marketing.
Conclusions:
The research is a recommendation and encouragement to continue international research in a broader, quantitative nature.
Licencja
REFERENCJE (81)
2.
Akerlof, G. J., Shiller, R. J. (2015). Phishing for Phools. The Economics of Manipulation andDeception. Princeton University Press.
3.
Al-Asdoudi, N. (2023). The effect of the behavioral marketing mix on the consumer. The Egyptian Journal of Media Research, 2023(83), 575-619.
4.
Alfadul, A., AlKubaisy, Z. M. (2024). The Effect of Digital Social Responsibility on Consumer Behaviour in the Mobile Telecom Industry. Marketing and Management of Innovations, 15(3), 13–26. https://doi.org/10.21272/mmi.2....
5.
Algesheimer, R., Borle, S., Dholakia, U. M., Singh, S. (2010). The impact of customer community participation on customer behaviors: An empirical investigation. Marketing Science, 29(4), pp. 756-769.
6.
Babbie E., Rubin, A. (2009). Research Methods for Social Work. Wadsworth: Cengage Learning. Bartosik-Purgat, M. (ed.) (2017). Zachowania konsumentów. Globalizacja, nowe technologie, aktualne trendy, otoczenie społeczno-kulturowe. Wydawnictwo Naukowe PWN.
7.
Bąbel, P., Ostaszewski, P. (eds.) (2008). Współczesna psychologia behawioralna. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
9.
Becker, L., Jaakkola, E. (2020). Customer experience: fundamental premises and implications for research. J. of the Acad. Mark. Sci. 48, 630–648. https://doi.org/10.1007/s11747....
11.
Bruhn, M., Gröppel-Klein, A. & Kirchgeorg, M. (2023). Managerial marketing and behavioral marketing: when myths about marketing management and consumer behavior lead to a misconception of the discipline. J BusEcon 93,1055–1088(2023).
13.
Cargile, J. (1991). Real and Nominal Definitions. In: Fetzer, J.H., Shatz, D., Schlesinger, G.N. (Eds). Definitions and Definability: Philosophical Perspectives. Synthese Library, vol 216. Springer, Dordrecht. https://doi.org/10.1007/978-94... (pp.21-26).
14.
Cui, Y., Tobossi, R.,Vigouroux, O. (2018). Modelling customer online behaviours with neural networks: applications to conversion prediction and advertising retargeting. CoRR, (2018), https://arxiv.org/abs/1804.076....
15.
Czakon, W. (2014). Kryteria oceny rygoru metodologicznego badań w naukach o zarządzaniu, . Organizacja i Kierowanie 1(161), pp. 51-63.
16.
Czerwonka, L. (2016). Behawioralne aspekty decyzji przedsiębiorstw. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego.
17.
Czupryński, A., Górnikiewicz, M., Kochańczyk, R., Kogut, B. (2024). Postrzeganie problemu badawczego w naukach o bezpieczeństwie, Journal of Modern Science 2024, 58(4), pp.156-176. DOI: https://doi.org/10.13166/jms/1....
18.
Définition du marketing comportemental – Glossaire #separator_saune CDP.com (28.02.2025).
19.
Dixon-Woods, M., Bonas, H., Boot, A., Jones, D.R., Miller, T., Sutton, A.J., Shaw, R.L., Smith, J.A., Young, B. (2006). How can systematic reviews incorporate qualitative research? A critical perspective, vol. 6(1) 27–44. Qualitative Research. Access 14.03.2025 from: https://www.researchgate.net/p....
20.
Dobni, B., Dobni, D., Luffman, G. (2001). Behavioral approaches to marketing strategy implementation. Marketing Intelligence & Planning, 19(6), 400-408.
21.
Dobosz, B., Green, K., Sisler, G. (2006). Behavioral Marketing: Security and Privacy Issues. Journal of Information Privacy and Security, 2(4), 45–59. https://doi.org/10.1080/155365....
22.
Dowling, K., Guhl, D., Klapper, D.& Spann, M. & Stich, L., Yegoryan, N. (2020). Behavioral biases in marketing. J. of the Acad. Mark. Sci. 48, 449–477 (2020). https://doi.org/10.1007/s11747....
23.
Eftimov, D. (2024). Impact of Web Content Marketing Personalization on Consumer Behavior: A Systematic Review from 2015 to 2023 (February 25, 2024). Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=4762....
24.
Elgin, S. (2022). Definition, Philosophical Studies (2022) 179:3019–3036 https://doi.org/10.1007/s11098... (10.03.2025).
26.
Fedusenko, K. (2023). Behavioral Finance, Meet Behavioral . Marketing. Journal of Financial Planning, 36(1), 61-63.
27.
Fetzer, J.H. (1991). Aspects of the Theory of Definition. (in:) Fetzer, J.H., Shatz, D., Schlesinger, G.N. (eds). Definitions and Definability: Philosophical Perspectives. Synthese Library, vol 216. Springer, Dordrecht. https://doi.org/10.1007/978-94... (pp. 3-4).
28.
FrankfortNachmias Ch., Nachmias D. (2001). Metody badawcze w naukach społecznych, Wydawnictwo Zysk i Ska.
29.
Gallopel-Morvan, K.,Diouf, J.F.,Sirven, N. (2024). Youth behavioural responses to regulated alcohol advertising content: Results from a mixed-methods study in France. Social Science & Medicine, Volume 352, July 2024, Page 117002.
31.
Goździewski, Ł. (2024). Bezpieczeństwo – definicje i jego istota, Journal of Modern Science 2024 58(4), pp. 356-374. DOI: https://doi.org/10.13166/jms/1....
32.
Gregor, B., Kaczorowska-Spychalska, D. (eds.) (2018). Marketing w erze technologii cyfrowych. Nowoczesne koncepcje i wyzwania, Wydawnictwo Naukowe PWN.
33.
Hagen, L., Uetake, K., Yang, N., Bollinger, B., Chaney, A.J., Dzyabura, D., Etkin, J., Goldfarb, A., Liu, L., Sudhir, K., Wang, Y. (2020). How can machine learning aid behavioral marketing research?. Marketing Letters, 31, pp.361-370.
35.
Kahneman, D., Tversky, A. (2001). Judgment under uncertainty: Heuristic and biases. (in:) Shefrin, H. (2001). Behavioral Finance. Elgar Publishing.
36.
Kankam-Kwarteng, C., Donkor, G.N.A., Forkuoh, S.K. (2022). Corporate social responsibility, marketing capabilities and consumer behavioral responses, Revista de Gestão, Vol. 29 No. 4, pp. 410-423. https://doi.org/10.1108/REGE-0....
38.
Konecki, K. (2000). Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, PWN.
39.
Kotarbiński, T. (2003). Elementy teorii poznania, logiki formalnej i metodologii nauk, Zakład Narodowy im. Ossolińskich, De Agostini.
42.
Maignan, I., Ferrell, O. C. (2004). Corporate social responsibility and marketing: An integrative framework. Journal of the Academy of Marketing Science, 32(1), 3–19.
44.
Mandung, F., Sahari, S., Razak, S. R. (2024). Exploring Consumer Psychology in Marketing Management: A Strategic Perspective through Descriptive Inquiry and Literature Review. Golden Ratio of Marketing and Applied Psychology of Business, 4(1), 01–10. https://doi.org/10.52970/grmap....
45.
Masrhouni, I., Bahoussa, A. (2023). From the first studies of the unconscious mind to consumer neuroscience: A systematic literature review. Research in Business & Social Science IJRBS 12(2)(2023), pp. 624-632.
46.
Mazurek-Łopacińska, K. (2021). Zachowania konsumentów na współczesnym rynku. Perspektywa marketingowa. PWE.
47.
Meyer, R.J., Vosgerau, J., Singh, V. et al. (2010). Behavioral research and empirical modeling of marketing channels: Implications for both fields and a call for future research. Mark Lett 21, 301–315 (2010). https://doi.org/10.1007/s11002....
48.
Mruk, H., Sznajder, M. (eds.) (2008). Neuromarketing. Interdyscyplinarne spojrzenie na marketing. Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego w Poznaniu.
49.
Mruk, H., Pilarczyk, B. (2018). Ekonomia behawioralna a strategie marketingowe, (in:) Nowe koncepcje w nauce o marketingu i rynku, red. K. Żyminkowska, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, pp. 115-127.
50.
Naderian, A., Baharun, R. (2015). Corporate social responsibility and consumer behavior. Asian Journal of Management, 6(4), 249–255.
54.
Polowczyk, J. (2012). Zarządzanie strategiczne w przedsiębiorstwie w ujęciu behawioralnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu.
56.
Rosenberg, A., McIntyre, L. (2020). Philosophy of Science. A Contemporary Introduction. Routledge.
58.
Sanak-Kosmowska, K. (2021). Evaluating Social Media Marketing. Social Proof and Online Buyer Behaviour. Routledge.
59.
Savytska, N. L. (2023). Customer experience management in the context of behavioral marketing development. Marketing in entrepreneurship, stock exchange activities and trade in the SMART society: managerial, innovative and methodological dimensions. Publisher Koshevy B.-P.O. рр. 225-245. https://doi.org/10.5281/zenodo....
61.
Solek, A. (2010). Ekonomia behawioralna a ekonomia klasyczna. Zeszyty Naukowe PTE, (8).
62.
Sorensen, R. (1991). Vagueness and the Desiderata for Definition. (in:) Fetzer, J.H., Shatz, D., Schlesinger, G.N. (Eds). Definitions and Definability: Philosophical Perspectives. Synthese Library, vol 216. Springer, Dordrecht. https://doi.org/10.1007/978-94... (pp.70-74).
63.
Sudoł, S. (2014). Podstawowe problemy metodologiczne nauk o zarządzaniu, 1(161), pp. 11-36. Organizacja i Kierowanie.
65.
Suppe, F. (1998). Understanding Scientific Theories: An Assessment of Developments, 1969–1998. Philosophy of Science. 67: S102–S115. doi:10.1086/392812.
66.
Thaler, R. (1980). Toward a positive theory of consumer choice. Journal of Economic Behavior & Organization, Vol. 1 (1), 1980, pp. 39-60, https://doi.org/10.1016/0167-2....
68.
Tomaszczyk J. (2017). Terminologia w komunikacji naukowej. (in:) Pulikowski, A. (ed.), Kultura książki i informacji: księga jubileuszowa dedykowana Profesor Elżbiecie Gondek, . Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, pp. 383-393.
70.
Varnali, K. (2021). Online behavioral advertising: An integrative review. Journal of Marketing Communications, 27(1), 93-114.
71.
Wacker, J.G. (1998). A definition of theory: research guidelines for different theory-building research methods in operations management, Journal of Operations Management, 16, pp. 361–385. .
72.
Walters, D. (2015). Behavioral Marketing: Delivering Personalized Experiences at Scale: Wiley.
73.
Wang Y, Qi M, Parsons L, Tsai F-S. (2021). Service Marketing in Online Shopping Platform: Psychological and Behavioral Dimensions. Front. Psychol. 12:759445. doi: 10.3389/fpsyg.2021.759445.
74.
Wärneryd, K. E. (2004). Psychologia i ekonomia. (in:) Tyszka, R. (ed.). Psychologia ekonomiczna. GWP.
75.
Wertenbroch, K., Schrift, R.Y., Alba, J.W. et al. (2020). Autonomy in consumer choice. Mark Lett 31, 429–439 (2020). https://doi.org/10.1007/s11002....
76.
Wiktor, J.W. (2013). Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu, PWN.
77.
Wiktor, J.W. (2023). Marketing behawioralny – elementy koncepcji i argumenty w dyskusji, Marketing i Rynek (XXX)5, pp. 3-13, DOI: 10.33226/1231-7853.2023.5.1.
78.
Yoseph, F., Malim, N. H. A. H., AlMalaily, M. (2019). New behavioral segmentation methods to understand consumers in retail industry. Int. J. Comput. Sci. Inf. Technol, 11, 43-61.
79.
Zalega, T. (2015). Ekonomia behawioralna jako nowy nurt ekonomii – zarys problematyki. Studia i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, (1).
81.
Zeithaml, V. A., Berry, L. L., Parasuraman, A. (1996). The behavioral consequences of service.
| eISSN: | 2391-789X |
| ISSN: | 1734-2031 |
Przetwarzamy dane osobowe zbierane podczas odwiedzania serwisu. Realizacja funkcji pozyskiwania informacji o użytkownikach i ich zachowaniu odbywa się poprzez dobrowolnie wprowadzone w formularzach informacje oraz zapisywanie w urządzeniach końcowych plików cookies (tzw. ciasteczka). Dane, w tym pliki cookies, wykorzystywane są w celu realizacji usług, zapewnienia wygodnego korzystania ze strony oraz w celu monitorowania ruchu zgodnie z Polityką prywatności. Dane są także zbierane i przetwarzane przez narzędzie Google Analytics (więcej).
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
Możesz zmienić ustawienia cookies w swojej przeglądarce. Ograniczenie stosowania plików cookies w konfiguracji przeglądarki może wpłynąć na niektóre funkcjonalności dostępne na stronie.
