Cel pracy:
Główny cel artykułu stanowi ogólna analiza form reklamy encykliki Laudato si papieża Franciszka dostępnych w polskojęzycznych mediach. Uwzględniono zarówno proste tradycyjne reklamy okładek na stronach internetowych wydawnictw, jak też reklamy multimedialne i będące wynikiem szerokich kampanii reklamowych.

Materiał i metody:
Wykorzystano polskojęzyczny materiał źródłowy dostępny online na stronach internetowych, w katalogach wydawniczych i bibliotecznych oraz na platformach społecznościowych. Reklama towarzyszyła encyklice w całej chronologii 2015-2025. Przy okazji interaktywnych reklam można było dowiedzieć się więcej o społecznych ruchach, wspólnotach i projektach ekologicznych odwołujących się do dokumentu. W trakcie przeprowadzania badań zastosowano przede wszystkim metody analizy zawartości mediów, analizy treści, analizy i krytyki piśmiennictwa oraz case study.

Wyniki:
Odpowiedziano na pytania dotyczące rodzaju wykorzystanych form reklamy w upowszechnianiu encykliki oraz polskich wydawców. Formy te często wykraczały poza tradycyjne rozumienie reklamy wydawniczej. Odniesiono się także do kampanii reklamowych oraz inicjatyw naukowych podejmowanych w ramach Tygodnia Laudato si’, jak też bogatej interdyscyplinarnej literatury przedmiotu.

Wnioski:
Katolickie media (prasa, radio, platformy internetowe) odegrały znaczącą rolę w upowszechnianiu przesłania Laudato si’. Publikacja pełnego tekstu online, komentarze oraz artykuły publicystyczne zapewniły promocję skierowaną do szerokiego grona odbiorców. Formy często wykraczały poza tradycyjne rozumienie reklamy wydawniczej, gdyż ukształtowały dyskursy publiczny i medialny.