Cel pracy:
Celem artykułu jest ukazanie, w jaki sposób polaryzacja światopoglądowa wykracza poza konwencjonalne granice polityczne i przenika różnorodne obszary życia społecznego. W artykule wykorzystano kategorię toposu, rozumianego w sensie dialektyczno-retorycznym (Arystoteles), jak i literaturoznawczym (Ernst Robert Curtius), jako narzędzia analizy sposobu argumentacji w przestrzeni cyfrowej oraz mechanizmów personalizowania treści dostępnych użytkownikom platform internetowych.

Materiał i metody:
W artykule wykorzystano metodę refleksji filozoficznej, opierając się na analizie tekstów źródłowych. Ramą teoretyczną jest determinizm technologiczny Marshalla McLuhana. W artykule zastosowano również krytyczne studia nad retoryczno-literaturoznawczym ujęciem toposu, wywodzącym się z tradycji Arystotelesa i Ernsta Roberta Curtiusa.

Wyniki:
Analiza dowodzi, że platformy internetowe, dzięki algorytmom filtrującym i rekomendującym, nie są neutralnym kanałem komunikacji, lecz aktywnie wpływają na sposób kształtowania się tożsamości i postaw użytkowników, przyczyniając się do pogłębiania społecznej polaryzacji światopoglądowej. Uwidacznia to kategoria toposu, która pozwala rozpoznać określone wzorce retoryczne oraz schematy organizujące treść.

Wnioski:
Praca koncentruje się na analizie architektury platform internetowych, w szczególności organizacji treści przez samych użytkowników poprzez świadome wykorzystywanie powtarzalnych motywów i haseł (memy, hasztagi, kody grupowe), jak również mechanizmów algorytmicznego sortowania i personalizacji treści. Elementy te składają się na topiczną architekturę platformą internetowych, która sprzyja afektywnej identyfikacji tożsamościowej oraz konfliktom. Wskazane mechanizmy ilustrowane są przykładami toposu spisku, przebudzenia i naturalności.